GMR Canarias y CB Canarias sellan un acuerdo para promocionar el producto local a través del deporte

• El convenio contempla el desarrollo de diferentes acciones durante la temporada 2026/27 para difundir el valor del sector primario canario y sus producciones

La empresa pública Gestión del Medio Rural de Canarias, dependiente de la Consejería de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria del Gobierno de Canarias, han formalizado un convenio de colaboración con el CB Canarias dirigido a reforzar la conexión entre el producto local y el deporte.

El acuerdo, enmarcado en la estrategia de promoción de la marca Volcanic Xperience, tiene como objetivo dar visibilidad a los productos agroalimentarios del Archipiélago y acercarlos a nuevos públicos a través de la actividad de un club referente en el panorama deportivo nacional e internacional, con una sólida base social y un destacado papel formativo en el deporte base.

El acto de firma, que se celebró en el Pabellón Santiago Martín, contó con la presencia del consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria, Narvay Quintero, el consejero delegado de GMR Canarias, Juan Antonio Alonso, el presidente del CB Canarias, Aniano Cabrera, el presidente de la Fundación del CB Canarias Santiago Cacho, además de Aaron Doornekamp y Héctor Alderete, jugadores de La Laguna Tenerife.

El consejero Narvay Quintero hizo hincapié en que “este tipo de alianzas nos permiten acercar el producto canario a la ciudadanía desde nuevos espacios, vinculándolo a valores como el esfuerzo, la salud y el trabajo en equipo que representa el deporte”. Asimismo, subrayó que “seguimos apostando por fórmulas innovadoras de promoción que refuercen el consumo de producto local y contribuyan al desarrollo del sector primario”.

Por su parte, el consejero delegado de GMR Canarias, Juan Antonio Alonso, recalcó que dicha colaboración “supone una oportunidad para reforzar el posicionamiento de nuestras producciones en ámbitos de gran visibilidad, como el deportivo”. Además, aseguró que desde GMR Canarias seguirán trabajando para generar alianzas que aporten valor al sector primario y amplíen las oportunidades de promoción y comercialización.

Para Aniano Cabrera, presidente de la entidad canarista, “se trata de un acuerdo con el que estamos muy satisfechos, que servirá para promocionar el producto local y dar visibilidad al consumo de lo nuestro”. “Es un orgullo ejercer de embajadores del producto canario”, añadió.

El convenio contempla el desarrollo de distintas acciones durante la temporada 2026/2027 orientadas a la difusión y divulgación gastronómica, la educación nutricional y la promoción del producto de cercanía en el ámbito deportivo. Entre ellas, destacan la organización de degustaciones educativas en el Pabellón Santiago Martín durante los encuentros de Liga Endesa, con espacios para la realización de catas en las que se informará sobre el origen, la temporalidad y las propiedades de los productos canarios, así como acciones especiales de promoción en fechas señaladas como el Día de Canarias.

Asimismo, se impulsará la campaña “Nutrición de Élite”, con contenidos protagonizados por jugadores del primer equipo como prescriptores del producto local, junto con actividades de reconocimiento al sector primario mediante la entrega mensual de lotes de productos a jugadores destacados, acompañadas de acciones de difusión sobre los productores.

Además, el acuerdo incluye iniciativas de cohesión y campañas estacionales, como la bienvenida a nuevos integrantes del club con productos e información sobre la identidad agraria canaria, o acciones específicas en Navidad para fomentar el consumo responsable y apoyar a pequeñas empresas agrarias y agroalimentarias.

Esta colaboración se integra en la estrategia de GMR Canarias para impulsar el consumo de producto local, favorecer su acceso a nuevos canales y consolidar su presencia en distintos ámbitos de la sociedad, desde la gastronomía hasta el deporte y la cultura.

Con este tipo de proyectos, Gestión del Medio Rural de Canarias continúa avanzando en su objetivo de posicionar la marca Canarias como referente de calidad, identidad y sostenibilidad, apoyando al mismo tiempo al sector primario y promoviendo un modelo de desarrollo más conectado con el territorio.